É uma área do design gráfico que combina técnicas de design, cinema e animação. É também conhecido como motion design, videografismo ou design de animação.
Um recurso relativamente novo, motion graphics (gráficos em movimento) é cada vez mais usado pelas produtoras de audiovisual do Brasil e do exterior.
Ele é extremamente versátil e de fácil entendimento: pode ir de peças simples como painéis e letreiros a produções audiovisuais, contando a história de uma empresa, de uma marca.
O motion graphics aparece no cinema, em programas e séries de televisão, no jornalismo, em comerciais publicitários, vídeos educativos, vinhetas animadas, vídeos de treinamento, redes sociais como YouTube e Instagram, games, shows, videoclipes, vídeos institucionais, nos filmes produzidos pela Brazuca, e muito mais.
Nos vídeos em motion graphics, vale tudo para conquistar a atenção do telespectador: cores, músicas e efeitos sonoros, interatividade, imagens e gráficos em movimento, muita criatividade, entre outros elementos.
Reconhecido por dar resultados e ter um custo inferior aos vídeos com captação de imagens, o motion graphics pode ser um excelente recurso para a empresa que quer começar a divulgar sua marca através de vídeos.
Os vídeos em motion graphics podem contar uma história de forma rápida e criativa e ainda propor uma chamada para a ação (call to action) eficiente; garantindo o dinamismo que a sua marca e seus produtos precisam para levar a sua mensagem ao seu cliente. Com uma animação jovial, criamos esse vídeo autoral para falar de um assunto sério, mas de forma simples e descontraída: https://vimeo.com/438656472
Motion Graphics: como surgiu?
Normalmente, quando pensamos em motion graphics, pensamos nas áreas de tecnologias de computação gráfica e vídeo digital, e, embora motion graphics esteja ligado a essas áreas, suas origens remontam a produções que vêm de muito antes.
A nossa história começa com o surgimento do cinema, no final do século XIX, e se desenrola nas três primeiras décadas do século XX, quando a “sétima arte” vai tomando forma e ganhando aliados.
É neste contexto que encontramos o francês Georges Méliès, considerado o pai dos efeitos especiais e o primeiro a usar técnicas de stop motion, com cortes de câmera criativos, que futuramente dariam origem ao motion design. Ele dirigiu “Viagem à Lua”, em 1902, conseguindo efeitos visuais impressionantes para a época.
A partir desse momento, artistas plásticos e profissionais de várias áreas tentaram produzir movimentos de texto, gráficos, formas e objetos para animar efeitos, aberturas e créditos de filmes.
Ao longo dos anos, muitos profissionais deixaram sua marca nessa história fascinante: George Méliès, Edward Muybridge, Fernand Leger, Man Ray, Viking Eggeling, Hans Richter, Walter Ruttman, Len Lye, Oskar Fischinger, Norman McLaren, Harry Everett Smith, John Whitney, Stan Vanderbeek, Saul Bass, entre tantos outros.
De onde veio este nome?
O animador John Whitney fundou em 1960 uma empresa chamada Motion Graphics Inc. A partir daí, motion ganhou nome e o mundo, alavancado pelo progresso da computação gráfica.
Motion graphics: por que usar e quais os benefícios?
Existem vários motivos para se usar motion graphics, mas impacto visual, recall da marca, custo de produção acessível, facilidade em contar uma história podem ser considerados fatores importantes.
O impacto visual que um vídeo em motion graphics causar no seu público-alvo pode ser lembrado anos depois de uma pessoa ter tido contato com aquela experiência pela primeira vez, aumentando o recall da sua marca. Todo mundo tem um comercial publicitário para se lembrar, para chamar de seu!
Além disso, segundo uma pesquisa de 2018 da WordStream, usuários da internet retêm até 95% das informações de um vídeo e apenas 10% quando somente leem textos. E essa tendência não está dando sinais de que perderá fôlego em 2020.
De acordo com o levantamento State of Video Marketing de 2020, 86% dos entrevistados gostariam de ver mais vídeos de marcas em 2020.
Se não bastassem esses números, 80% dos profissionais de marketing afirmam que vídeos aumentam o número de vendas.
Outro fator interessante é que o vídeo em motion graphics pode facilitar a contação da sua história e da sua marca. Um assunto sério ou um processo complexo, por exemplo, pode ser contado de uma forma leve e informativa.
Quando essas informações são aliadas aos benefícios do vídeo em motion graphics (impacto visual, recall da marca, custo de produção acessível, storytelling facilitado), é fácil perceber que motion graphics pode ser uma estratégia poderosa na conquista de novos clientes.
E o custo de um vídeo em motion graphics?
Atualmente, o custo da produção de um vídeo em motion graphics é bem acessível em comparação aos custos de produções com captação de imagens, contratação de atores e equipamentos, pagamento de locações, diárias, seguros, etc. O motion graphics se tornou barato, eficiente e atrativo para todos os tipos de público.
Motion Graphics: qual a diferença entre animação e motion?
Na animação, personagens apresentam uma história que é contada linearmente, por exemplo, anúncios e filmes. Já no motion graphics, a história pode ser contada por meio de elementos visuais, grafismos, ícones, entre outras formas de comunicação, sem a necessidade de uma linearidade para o entendimento do conteúdo.
Motion graphics: como escolher a melhor linha de arte para o seu projeto?
O primeiro passo é pensar no que se deseja.
Imagine que você é um arquiteto e alguém lhe peça para desenhar uma casa.
Para que o desenho fique perfeito, você precisa conhecer todos os desejos do seu cliente: casa pequena, média ou grande, com janelas e portas azuis e varanda redonda, por exemplo.
Quanto mais detalhes você souber, melhor será a qualidade do seu desenho.
Na produção de um vídeo em motion graphics acontece a mesma coisa: precisamos conhecer a fundo quais são os objetivos e as necessidades do nosso cliente. É preciso saber o que se quer comunicar, pois as informações farão diferença no resultado e no preço final.
Por isso, sugerimos sempre a realização de uma reunião de briefing inicial para que as ideias e expectativas do nosso cliente fiquem alinhadas com o nosso departamento de criação e arte.
Foi isso o que fizemos em nossa parceria com a Porsche.
Da reunião de briefing criativa e bem-feita, nasceu um projeto que é motivo de orgulho para nós até hoje: o vídeo em motion graphics “Porsche GT3 Cup”.
Nossos diretores de criação pensaram em uma linha mais poligonal, baseada em jogos de videogame.
Processo de rigging: técnica de animação em 3D que adiciona movimentos
Opções de carros para escolha do cliente
Com o storyboard aprovado, corremos atrás da animação que consistiu de modelagem, textura, iluminação, rigging, desenho 3D do cenário, aplicação e edição.
Tudo pronto, vídeo aprovado pelo cliente!
Esse vídeo em motion graphics é veiculado até hoje, sempre antes das corridas no Sport TV.
Conheça esse projeto de sucesso, divertido e inovador: https://vimeo.com/269205027
Motion Graphics: escolhido o projeto, qual é o próximo passo?
Agora que já tivemos a nossa reunião de briefing, o próximo passo na produção do seu vídeo em motion graphics é o roteiro.
Um bom roteiro é fundamental para obter o resultado esperado.
Quanto mais elaborado for o seu roteiro, mais fácil será o entendimento da sua mensagem, do seu produto e da sua marca.
A duração do filme será determinada por você.
Antes de iniciar o desenvolvimento do vídeo em motion graphics, entregaremos ao nosso cliente o storyboard, que nada mais é do que uma sequência de desenhos quadro a quadro com o esboço das cenas pensadas para o conteúdo do vídeo.
Este é o momento de fazer alterações e ajustes para adequar personagens, elementos e cenários.
Também é importante definir se será usado 2D ou 3D, pois são trabalhos diferentes:
• 2D significa bidimensional: possui imagens planas sem profundidade, as animações só podem se mover através de dois eixos: vertical e horizontal.
• 3D significa tridimensional: possui profundidade em três eixos de movimentação: vertical, horizontal, frente e trás.
Motion graphics: paixão da Brazuca Filmes
Criar, dar vida a vídeos em motion graphics é uma paixão da Brazuca.
Adoramos quando os projetos vão ganhando forma nas nossas salas de edição, e depois, batem asas e ganham o mundo!
Escolha uma linha de arte e deixe o desenvolvimento por nossa conta.
Para que você se inspire, reunimos alguns trabalhos feitos com muito carinho.
Vamos contar a história de cada um deles para você.
Quem Casa quer Casa
Fizemos este filme em conjunto com a agência Tagawa e cliente EzTec para veiculação em TV aberta e fechada. Foi nossa primeira animação para o mercado imobiliário, oferecendo diversão e inovação.
A proposta era criar uma linha de animação estilo “A Grande Família”.
Produzimos um monstro (filme teste) em quatro dias.
Apresentamos o storyboard que foi aprovado quase que de imediato!
Em seguida produzimos a animação e o material foi para o ar.
E assim iniciou-se uma excelente parceria!
Vídeo Motivacional
Filme feito para o cliente CCEE do roteiro até versão final, editado com imagens de banco e animado com motion graphics.
É um estilo de trabalho muito procurado por nossos clientes, pois atende à necessidade de forma simples e com um bom custo benefício.
Esta técnica é muito utilizada em todos os seguimentos de mercado, inclusive para institucionais.
Fisk
São animações de músicas infantis, compartilhamos apenas os personagens e linha de arte por questão de contrato. Um trabalho sempre prazeroso de fazer, resultado sensacional!
Ideias para Cidade
Projeto feito para área política em conjunto com a Agência Octopus.
O cliente precisava do filme a toque de caixa.
Por isso, utilizamos elementos animados e lettering – que é a “arte de desenhar letras” – em diferentes fontes. Nesta técnica a ideia é brincar com as letras e transformá-las em uma ilustração.
Um vídeo direto e simples, de fácil entendimento, texto agradável e conquistador.
Dentro desta proposta, conseguimos atender no prazo solicitado com muita qualidade.
Objetivo concluído!
UNIP
A parceria com a UNIP era focada na animação de cartelas prontas.
Recebíamos as cartelas do cliente e montávamos o filme.
Este filme foi veiculado por muito tempo na televisão
A partir desse primeiro trabalho, realizamos muitos outros projetos de sucesso com a UNIP.
Tenda
Filme criado para empresa Tenda, mercado do setor imobiliário.
A área de marketing queria um filme “out of the box”, diferente de tudo. Desse briefing, surgiu a ideia de usar xilogravura.
Fizemos o storyboard que foi aprovado de imediato, com alguns pequenos ajustes.
Foi um trabalho perfeito!
Lyric
Trabalho realizado em parceria com a Agência AMZ.
Foi exibido na São Paulo Fashion Week e fez parte da campanha “UCE” (Urticária Crônica Espontânea) da Novartis.
Esta é uma linha de arte que pode ser executada de forma rápida, com preço bem acessível.
Ela atendeu ao propósito do cliente e é uma técnica muito usada em videoclipes.
Porsche GT3 Cup
Filme em 3D, um grande orgulho, ficou lindo!
Fomos chamados pela Porsche e lá fomos nós!
Recebemos algumas referências do cliente, como Fórmula 1 e Moto GP, referências tops em automobilismo de carro e moto.
Começamos a desenhar o storyboard e apresentamos uma arte mais minimalista para utilizar na pista de corrida.
Nossos diretores de criação pensaram em uma linha mais poligonal, baseada em jogos de videogame.
Além do storyboard, entregamos o carro já modelado, com textura certa e, assim, o projeto foi aceito.
Apenas substituímos o carro pelo modelo escolhido pela Porsche.
O processo de animação consistiu em modelagem, textura, iluminação, rigging, desenho 3D do cenário, aplicação e edição.
Com tudo finalizado, fizemos o render e enviamos o filme para o cliente.
Pronto, entregue!
É uma vinheta que é veiculada até hoje, sempre antes das corridas no Sport TV.
Inovação que move a Cidade – I9
Filme que mixa animação e a captação de imagens, um programa sociocultural idealizado e implementado pela YABA Consultoria para a CPTM, entre 2016 a 2018.
Onze escolas públicas foram beneficiadas, e 10 mil crianças foram envolvidas em uma gincana sobre os temas: Mobilidade Urbana, Sustentabilidade e Cidadania.
O programa na época gerou 3 exposições culturais no Museu Municipal de Barueri.
Foi apresentado no Inove Day, onde os grupos de alunos faziam pitch para apresentar suas maquetes e pesquisas temáticas.
Zurich
Filme em 3D realizado para nosso parceiro 7D Eventos, responsável por um evento da Zurich.
Foi exibido em uma tela de 40 metros de largura, sendo 3 telas conectadas para conseguir o efeito de uma curva.
Foi um grande desafio: o cliente não tinha o briefing do que queria.
Então, nossos diretores de criação tiveram a ideia de iniciar o vídeo com uma mão robótica, e a partir deste ponto, eles foram montando o roteiro e filme.
Foi aprovado pelo cliente sem nenhuma alteração, agradou na primeira entrega.
(veja a partir do minuto 0:55 do filme).
Motion graphics: quem é o profissional dessa área?
A área de motion graphics é fascinante, não é mesmo?
E quem é o profissional que dá vida a trabalhos tão criativos?
Motion designer é o profissional responsável por unir elementos gráficos e textos em um mesmo lugar. É o artista que dá vida por meio de animações aos vídeos mais fantásticos, possuindo conhecimentos de design gráfico, cinema e produção multimídia. Também atua na criação de peças impressas e digitais.
O motion designer participa de forma estratégica, criativa e inteligente de todo o processo de criação: conceito, storytelling, identidade visual e animação.
Ele precisa conhecer as ferramentas de criação e edição, acompanhar as tendências no mundo da arte e de design, ter conhecimento de tipografia, lettering, cores, percepção visual e ser apaixonado por aprender sempre e não ter medo de explorar sua criatividade!
Motion graphics: quais são as ferramentas disponíveis?
Atualmente, After Effects, Photoshop e Illustrator são os programas mais usados no motion graphics. Com eles, é possível desenvolver o design com imagens vetoriais ou bitmap, criando a arte (cena) necessária para o objeto proposto.
Motion graphics: traga sua ideia para a Brazuca Filmes
Agora que você já conhece um pouco do nosso trabalho, vamos contar para você um pouco de quem somos.
Na Brazuca Filmes, tudo está voltado para a nossa missão: buscamos soluções criativas para projetos inovadores e nossa equipe especializada tem o objetivo de resolver 100% as necessidades dos nossos clientes no curto, médio e longo prazo.
Aqui, você pode chegar sabendo o que quer ou não que está tudo bem.
Com um atendimento diferenciado, nosso time ouve suas ideias ou dúvidas e escolhe junto com você o melhor caminho. Seremos parceiros incondicionais nessa jornada!
Na Brazuca do atendimento à criação (briefing, storyboard, roteiro), do planejamento diferenciado à execução da gravação (presencial ou virtual), da finalização (edição, sonorização, motion graphics) ao lançamento do seu vídeo, o foco é você e sua empresa.
Traga sua ideia para a Brazuca: aqui seus projetos ganham forma e transformam sua empresa. Venha trabalhar conosco!
Até a próxima!
Brazuca Filmes
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Agradecemos sua participação.
Fontes & referências: AvMakers Blog, Design Culture, Faculdade Impacta, Tutano Trampos, Wikipedia, Matilde Filmes, Rock Content, State of Video Marketing 2020, WordStream, Mundo Educação/UOL, Ultrapix, Video Guru, Container Filmes, Design Is History, Brazuca Filmes.